Percorso 3
Reskilling
Info corso
MODULO 1: Marketing per il turismo
I principi di marketing ed il destination marketing: definizione del piano strategico di promozione del territorio rispetto a fasi, strumenti, metodi
Utilizzare le leve del destination marketing per la pianificazione e la gestione del territorio operando sulle variabili di destination, positioning, product, promotion, advertising
La costruzione di un nuovo prodotto turistico territoriale a partire dall’analisi delle risorse attraverso la loro massima valorizzazione
MODULO 2: Comunicazione integrata
Dalla semiotica del territorio e la sociologia del turismo al Piano di comunicazione: analisi di contesto ed elaborazione di obiettivi, strategia, segmentazione, progettazione, media planning, timing, budget, controllo dei risultati e valutazione
Destination branding e destination communication: creazione e gestione della brand identity e costruzione dei messaggi per il target di riferimento. Impiego della strategia creativa (briefing, Copy Strategy, headline, bodycopy, campagne teaser, campagne multi-soggetto) e dei nuovi strumenti di comunicazione: multimedialità e psicologia del turista
MODULO 3: Il territorio- prodotto da comunicare
Comunicare un territorio: la promozione e la commercializzazione dei prodotti turistici (packaging, canali di distribuzione, ruolo di internet e i nuovi attori del mercato, co-marketing con gli operatori)
Rendere visibile il proprio prodotto attraverso la Web promotion ed il digital advertising, definendo e rispettando l’advertising planning e prendendo decisioni di budget
MODULO 4: Relazioni Pubbliche
Sviluppare relazioni e mettere in comunicazione tutti i soggetti di riferimento, con particolare riguardo a media e stakeholders
Gestire rapporti per le sponsorizzazioni ed il fund raising
Organizzare e gestire l’Ufficio stampa turistico: dalla costruzione della notizia al coinvolgimento degli interlocutori
Orientarsi nell’editoria per il turismo: stampa nazionale, stampa specializzata, agenzie di stampa, agenzie di comunicazione e di pubbliche relazioni, Internet
MODULO 5: Project Work
Con il supporto dei docenti, i partecipanti si cimenteranno nella stesura di un Progetto di Comunicazione, identificando “prodotto” e target di riferimento, elaborando strategie, proponendo soluzioni e valutandone la fattibilità
La metodologia del learning by doing consente la contestualizzazione delle nozioni teoriche al territorio e alla professione, stimolando l’acquisizione di capacità ed abilità operative e trasversali, quali quelle relazionali, di problem solving, di decision making, di lavoro in gruppo, ecc.
AULA
100
LABORATORIO
100



DATA INIZIO
ATTESTATO DI FREQUENZA REGIONALE

Sede di svolgimento del corso
Via Licinio Murena 49, 00175, Roma
(metro Linea A - Numidio Quadrato)
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